Para el lanzamiento del nuevo perfume de Loewe bajo el concepto global «THE MORNING AFTER», se ha entendido este concepto como el momento de despertar de uno mismo, el momento en el que cada persona consigue encajar todas las piezas del puzle de su vida y reencontrarse con su verdadero yo.
Siguiendo este hilo conductor el perfume recibirá el nombre de, AWAKEN,